TikTok lance son e-commerce

Depuis le début du mois, les utilisateurs français de TikTok peuvent désormais acheter des produits directement via l’application. Cette nouvelle fonctionnalité, baptisée TikTok Shop, marque une avancée significative pour le réseau social chinois ByteDance et pourrait bouleverser les pratiques du commerce en ligne et du marketing d’influence.

Déjà en place dans plusieurs pays comme les États-Unis ou des marchés asiatiques, TikTok Shop permet aux marques partenaires de vendre leurs produits directement sur la plateforme, en s’appuyant sur des contenus créés par des influenceurs et des vitrines interactives.

L’objectif affiché par TikTok : offrir une expérience d’achat immersive et engageante, aussi fluide qu’attrayante. Concrètement, quatre modes d’achat sont proposés :

• des vidéos courtes intégrant un bouton d’achat,

• des sessions de live shopping animées par des créateurs,

• des pages vitrines pour chaque marque,

• et un onglet « Boutique » centralisant les produits proposés.

Avec cette innovation, TikTok renforce son positionnement à la croisée du divertissement et du commerce, et transforme chaque interaction en potentiel acte d’achat.

TikTok Shop réussira-t-il à s’imposer comme un leader du e-commerce en Europe ?